隨著目前中國(guó)空調(diào)保有量的提升，整體市場(chǎng)增速明顯下降，目前空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模仍處在增長(zhǎng)中，大環(huán)境則處于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，城鎮(zhèn)中空調(diào)產(chǎn)品也面臨更新?lián)Q代。

同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線給出的數(shù)據(jù)，截止到2018年10月底，整個(gè)家用空調(diào)行業(yè)的總庫存是4260萬臺(tái)，已經(jīng)逼近歷史最高點(diǎn)，按照整個(gè)庫存發(fā)展的周期性趨勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入主動(dòng)去庫存階段。

這時(shí)，打價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于品牌的未來意義并不大，一味壓縮產(chǎn)品售價(jià)，只會(huì)使得利潤(rùn)繼續(xù)減少，同時(shí)低價(jià)產(chǎn)品在各方面體驗(yàn)上可能不夠完善，將損失品牌口碑，造成消費(fèi)者對(duì)品牌喪失信心，加劇品牌集中度，導(dǎo)致惡性循環(huán)的發(fā)生。

整體市場(chǎng)應(yīng)在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下轉(zhuǎn)型升級(jí)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的智能化、高端化、個(gè)性化等需求，打造差異化體驗(yàn)產(chǎn)品。從品牌定位、產(chǎn)品體驗(yàn)、零售渠道等方面進(jìn)行多元化升級(jí)創(chuàng)新，在增速放緩時(shí)目標(biāo)應(yīng)從增量市場(chǎng)改為存量市場(chǎng)，激活目前消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的換新需求。

綜上所述，目前空調(diào)行業(yè)增速下滑，庫存量大，行業(yè)面臨不小的挑戰(zhàn)。品牌應(yīng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)空調(diào)智能化等方面的需求，同時(shí)要主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，激活存量市場(chǎng)的換新需求，并且要注意零售渠道的平衡，強(qiáng)化線上線下的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。